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都没有在市场上引起爆发式的用户增长

作者: admin 来源: 未知 发布时间:2018-10-23
  “以前觉得有腾讯背书的产品更容易推广,现在则更想脱离腾讯的社交关系网,做一款单纯被大众喜欢的产品。“一位接近腾讯的产品经理告诉寻找中国创客。
 
  打败微信的,不会是另一个微信,那打败抖音的会是什么?这个问题,用户好奇,腾讯或许更好奇。
 
  2018年10月17日,腾讯在短视频领域再次加注,上线了音乐短视频APP“音兔”。音兔走技术流路线,与腾讯之前推出的多款短视频应用不同,这一次没有主打社交。
 
  这也显示了腾讯对突破“短视频”封锁的渴望。截至目前,据不完全统计,腾讯至少上线了微视、闪咖、QIM、DOV、MOKA魔咔、猫饼、MO声、腾讯云小视频、下饭视频、速看视频、时光小视频、Yoo视频、音兔等13款短视频APP,除了音兔,其中大部分都是围绕社交场景。
 
  国庆长假的前一天,腾讯经历了6年以来,最大的一次组织架构调整。“腾讯不得不变”,成了这家中国新经济巨头在过去一段时间内最大的议题。由强势从微信引流,到开始打破原有优势,探索新产品,腾讯,正生变化。
 
  腾讯在五年前就注意到了短视频,2013年,上线了腾讯最早的短视频APP微视,当时还是和微信同级的战略产品,拥有百人的独立团队,腾讯内部专门组建了版权合作、平台运营、产品技术以及客厅业务四部门,配合产品的整体运营,马化腾等一众高管还曾亲自上阵推广。
 
  但到了2014年7月,腾讯对外发布公告,原本负责微视的OMG(网络媒体事业群)进行调整。随后,微视又经历了高管变动。2015年3月,微视产品部多个工作组解散,产品部总经理邢宏宇离职,微视运营总监何钐也转岗加入腾讯内部一个新产品团队。
 
  微视从2015年4月开始,逐渐被边缘化,虽然继续维持着产品的基本运营,但内部没有再投入更多资源。
 
  直到2017年,短视频开始以更强的粘性抢夺社交用户时间。据QuestMobile数据显示,2017年短视频独立App用户突破4.1亿,较2016年增长116.5%;2017年短视频使用时长占移动互联网总使用时长的5.5%,而这一比例在2016年仅为1.3%。
 
  比起短时间内上线一款新产品PK,重新扶起微视对腾讯来说则是更明智的选择。于是,2018年4月,腾讯强势复活微视,启用了全新logo,由OMG(网媒事业群)部门换为SNG(社交网络事业群)部门负责。在产品设计上,微视被看成对标抖音,一样的竖版视频,界面设计也有诸多相似之处。
 
  而当时,“南抖音、北快手”的竞争格局已经基本形成,微视上线并没有形成三足鼎立的局面。错失最佳攻擂时机,没能从正面对抗抖音,腾讯选择调整策略包抄,在此后的几个月里,先后打造了多款细分领域的产品。
 
  2017年8月,腾讯内测过一款名为QIM的产品,主打拍照和短视频。一度被认为是腾讯开启视频社交的重量级产品,有爆料者称,此产品号称腾讯第四代社交应用。
 
  根据IT之家此前的报道,QIM主界面下方仅有消息列表、拍照和“我的”三个按钮,其中突出了拍照功能,显然跟应用的主打功能一致,更像是针对QQ革新的社交产品。
 
  2018年1月,腾讯又推出了一款视频社交产品DOV,被称为QIM更名版。 DOV选择了QQfamily的成员北极熊DOV作为logo和产品名称,和抖音类似,两者都是UGC模式,只是DOV多了趣味涂鸦功能。但由于DOV的关联方式目前只有手机联系人、QQ好友、微信好友、扫一扫几种,更偏私密性。
 
  紧接着是今年5月,腾讯连续推出了3款短视频产品,分别是下饭视频、速看视频和时光小视频。其中下饭视频与西瓜视频的横屏模式设计相似,速看、时光则切入视频细分市场。
 
  前者主打影视剧解说,在App store 上的介绍是“最全影视速看,找片追剧神器”。长度在5分钟左右,内容涉及影视无剧透版、剧情讲解、趣味解说、深度解读、讲话片段、幕后揭秘等。后者对标头条系的“时光相册”,定位于“朋友圈长视频照片配乐神器”,现已改名为腾讯时光,更像是短视频版的QQ空间。
 
  但以上这几款短视频应用,都没有在市场上引起爆发式的用户增长。根据极光大数据Q2季度数据显示,6月短视频DAU(日活跃用户数)排在前5位的分别是:抖音、快手、火山、西瓜和波波视频,没有一款直属于腾讯(2017年3月,腾讯投资了快手)。
 
  8月30日,名为Yoo视频的PUGC短视频APP正式上线,这是继微视之后又一个重要的战略级短视频应用。这款一出生就被寄予比微视更高期望值的产品,更强调视频的质量和调性。腾讯为此倾注了大量资源和物力。有MCN机构负责人对寻找中国创客表示,腾讯此前曾为Yoo视频多方沟通签约Vlog红人和MCN机构。
 
  Yoo视频的PGC内容,大多由机构和红人提供。为了吸引关注,Yoo视频进驻了一批知名的KOL。目前已经入驻的红人及机构包括papi酱、办公室小野、李子柒、深夜徐老师、日日煮等。
 
  除此之外,Yoo视频还推出了花式营销玩法“Yoo赛道”,不同的赛道面对不同的人群,有点类似于竞赛的规则。比如在“直通鹅厂赛道”,获得名次的选手可获得奖金和进入腾讯实习的机会。另外,腾讯对Yoo视频的线下宣传也可见其重视程度。近期,腾讯在公交站、地铁等人流较大的地方投放了一批针对年轻人的宣传。
 
  短视频市场同质化严重,已经成为行业的顽疾。这一产品的上线,也表明腾讯有意通过高质量的内容破局。但目前这一产品在App store仅排在免费榜的第40位。
 
  9月,腾讯在微信内部又特别上线了“看一看短视频”小程序,用类似微博信息流的方式呈现。一方面借小程序提升看一看的入口层级,一方面鼓励UGC短视频创作。
 
  以上产品基本围绕社交产品展开,且不同程度的依赖了腾讯在社交场景的主场优势,但新上线的音兔有些特别。其本身不带社交属性,没有添加粉丝互动、打赏等功能,更偏向于纯粹的短视频制作工具。
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